É essa a novidade no estádio do Morumbi, casa do São Paulo

Na noite desta terça-feira, o São Paulo Futebol Clube realizou um evento especial para marcar a inauguração do novo letreiro do Morumbis, nome comercial do Estádio do Morumbi desde a parceria com a Mondelez, multinacional que adquiriu os naming rights da arena até o fim de 2026.

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A instalação do letreiro foi um dos últimos passos para consolidar o novo nome do estádio, mas enfrentou uma longa negociação com a Prefeitura de São Paulo devido às restrições da Lei Cidade Limpa, legislação que regula a publicidade na capital paulista.

A tratativa, iniciada ainda no primeiro semestre de 2024, exigiu diversas adequações e compromissos para que o novo letreiro pudesse ser instalado na fachada do estádio.

Negociação com a Prefeitura e contrapartidas ao espaço público

Durante o evento, realizado no camarote da Mondelez dentro do Morumbis, representantes do São Paulo e da empresa explicaram as razões para a demora na instalação da nova identificação.

A gerente de marketing da marca BIS, Ana Assis, detalhou que, devido às regras da Lei Cidade Limpa, foi necessário um processo burocrático que envolveu consultas a diversos órgãos municipais, como os Departamentos de Prédios Históricos e Meio Ambiente. Além disso, uma das condições para a aprovação do letreiro foi a realização de melhorias no entorno do estádio.

"O processo começa pela Lei Cidade Limpa e, a partir daí, consultamos vários setores, ouvimos todo mundo em reuniões e, quando passamos pela votação, um dos pontos pedidos foram benfeitorias. Já que estamos usando um espaço público, como retornar para esse entorno, para que ele ganhe algo?"

Entre as melhorias acordadas para a região estão um mapeamento arbóreo, a reforma de calçadas e ciclofaixas e a ampliação da infraestrutura para ciclovias. Essas ações serão realizadas em avenidas próximas ao estádio, como a Jorge João Saad e a Eliseu de Almeida, além da Praça Roberto Gomes Pedrosa.

Parceria de R$ 75 milhões e possíveis renovações

O contrato entre São Paulo e Mondelez foi assinado em dezembro de 2023, em um acordo de R$ 75 milhões pelo período de três anos. Desde o início de 2024, o estádio já vinha sendo caracterizado visualmente com a identidade da parceria, incluindo adesivação, ativações de marca e a criação de um camarote exclusivo da Mondelez.

O gerente de marketing do São Paulo, Leonardo Alladio, destacou a relevância do contrato e o impacto positivo que ele tem gerado. Apesar de ainda não haver negociações formais para uma renovação, ambas as partes afirmam estar satisfeitas com o engajamento da torcida e a visibilidade da marca.

"Muito além do letreiro, passamos por uma série de ativações de marca, tivemos um processo importante de comunicação visual, este camarote que ficou espetacular e todo um processo de adesivação do estádio, que é o maior estádio particular do Brasil. Isso demorou, mas a cada semana ele tinha uma nova cara. Temos certeza da longevidade da parceria. São negociações que precisam ser discutidas, mas no momento oportuno vamos falar sobre isso"

Identidade visual consolidada

Internamente, o Morumbis já havia sido completamente caracterizado desde o início da temporada. A última etapa pendente era a instalação do letreiro na fachada, que finalmente pôde ser realizada neste mês.

O evento de inauguração contou com a presença de representantes da Mondelez, dirigentes do São Paulo e convidados especiais. A iniciativa reforça a força da parceria entre clube e empresa, que segue investindo para tornar o Morumbis um dos estádios mais modernos e atrativos do país.

Com a nova identidade consolidada e as melhorias no entorno programadas, o São Paulo espera que o Morumbis se torne um dos principais símbolos da capital paulista, não apenas como um palco de grandes jogos, mas também como um modelo de gestão moderna e sustentável no futebol brasileiro.

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